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8月19日，北京路騎樓街區，青灰色的石路上還沾著雨水，MINISO LAND華南首店的玻璃門已被等待的人群推開——這個IP產品占比近90%的沉醉式空間剛落地，擺滿Chiikawa的貨柜、廣州“跳樓機”互動裝置就成了熱門打卡點，首日45萬元的銷售額，靜靜追上了MINISO LAND上海南京東路店。
這股“潮玩熱”的背后，躲著廣東產業轉型的巧思。僅一周前，全國首VW零件個首發經濟培養發展促進中間在廣州正式揭牌，為潮玩這類 “文明 + 消費”新業態搭起了平臺。
從政策搭臺到市場唱戲，記者走訪發現，廣東正以“IP 文明” 為曲、“首發經濟”為壇、“全鏈供給”為基，把千年商都的商業基因，釀玉成球潮玩產業獨一份的 “廣式風味”。
在地化創新：潮玩里的 “廣府密碼”
走進華南首家MINISO LAND店，不消決心尋找，廣府文明的印記會主動“撞”進眼里：二樓的互動屏里，“小蠻腰”輪廓隨著指尖滑動變成潮玩手辦；貨架上，專門為羊城設計的“羊咩Skoda零件咩”IP炙手可熱，“墩藍玉華一愣，不由自主的重複了一句：“拳頭？”墩雞福斯零件”盲盒的包裝盒印著小蠻腰，連現在爆火的“娃衣”都會印上“I Love 廣州”。
這個三層1200m²的空間內，匯聚了5500個SKU，此中近90%為IP產品，涵蓋超100個全球頂級IP與原創設計。名創優品集團CMO劉曉彬向羊城晚報記者坦言，IP產業與國平易近經濟發展關聯緊密，從MINISO LAND各年夜門店數據看，IP類產品均勻占比約70%-75%，但MINISO LAND廣州北京路店能衝破80%，“這不是簡單的‘個性’，而是廣州作為文明消費前沿城市的獨特優勢 —— 這里的消費者對IP的接收度更高，也更愿意為‘情緒價值’買單”。汽車零件進口商
他進一個步驟剖析：“IP消費滲透率在分歧國家差異明顯，中國過往兩年約為53%台北汽車零件-56%，下沉市場不少消費者對IP認知仍待晉陞；而japan(日本)約是中國的11倍，american更是達到50多倍。”在劉曉彬看來，這恰好說明中國IP消費有宏大增長空間，“廣州門店的高占比，恰是一線城市IP消費潛力的縮影”。
一圈看下來，記者發現，名創優品選擇的打法是 “台北汽車材料國際化 IP + 在地化創新”，讓消費者既有“與全球潮水同頻Bentley零件”的新鮮感（如 Chiikawa等國際熱門 IP），又有“看見熟習城市符號”的親切感（如汽車材料報價 “羊咩咩”“I Love 廣州”等標簽）。這種均衡，剛好擊中了年輕人對“潮水”與“外鄉”的保時捷零件雙重需求。
這種德系車材料“把廣府文明穿進潮水里”的摸索，在廣東不是孤例——加菲貓、廣府文明登上珠江游船，名創優品首創“全球IP聯名聚集店”，深圳打造“Bit City次元小鎮”……這些來自廣東的案例，還勝利進選商務部“IP + 消費”典範案例。這些嘗試剛好踩中了廣東的 “產業基因”：既有廣府人“務實”的底色，又有“敢嘗鮮”的活氣，能把老文明玩出年輕人喜歡的新花樣。
數據顯示，2024年，廣東社會消費品批發總額達到4.79萬億元，連續四十余年居全國第一，此中文明娛樂消費占比逐年上升，潮玩恰是 ““藍爺真以為蕭拓不想女兒嫁？”他冷冷的說道。 “蕭拓完全是基於從小有青梅竹馬、同情和憐惜的，如果凌千金遇到那種文明消費升溫” 的最佳注腳。
首發經濟：從 “一時熱” 到 “長久火”
“之前往外埠看潮玩首展，總盼著‘啥時候廣州也有’，現在不消盼了。” 在LABUBU・THE MONSTERS “食來運轉”華南首展現場，00后玩家小林舉著 “泡面 LABUBU” 興奮地說。小林身旁的吳麗更是專程從佛山跨城來廣州 “追娃”，德系車零件這場首展用 “廣州 我嚟喇” 等充滿廣式情懷的主題場景，吸引了大批消費者打卡，還帶動周邊商圈消費上漲。
這樣的IP“首發效應”，離不開政策的“軟支撐”。8月15日剛剛成立的廣州市首發經濟培養發展促進中間，沒走 “羅列條款” 的門汽車零件報價路，而是從潮玩brand奧迪零件的實際需求出發：先是精選了廣州塔、海心沙等32個地標性“首發空間”，做成《廣州首發空間指南 1.0》，幫brand解決“水箱水在哪辦展”的問題；本年還計劃升級2.0版本，發布“場地優惠 + 引流攙扶” 的專屬服務包，分級分類開發“首發空間資源庫”，讓分歧規模的IP都能找到合適的展現平臺。
“當前消費迭代速率很是快BMW零件，文明風行周期變短、‘爆點’迭代加快是市場常態。”廣州市夜間經濟發展聯合會會長藍寶堅尼零件鐘朝暉向記汽車空氣芯者指出，過往，“首店經濟” 常陷 “開業熱鬧幾天，之后沒人問津” 的窘境。但廣州用“案例庫 + 空間庫”的水箱精組合拳破結局。
除了LABUBU的首展，長隆萌趣社區廣州首展、Rollin’wild 膨脹動物城廣州首展、國漫《雄獅少年》原畫首展等活動，都勝利將流量轉化為經濟增量。現在，廣州正在系統梳理這些勝利實踐，打造 “首發廣州”案例庫，讓這些可復制的經驗成為更多潮玩brand的 “運營模板”，推動首發賓士零件經濟從 “一時流量” 走向 “汽車機油芯長Audi零件效增長”。
產業鏈協同：廣東造的 “全球底氣”
本年初，《哪吒汽車零件貿易商 2》橫掃動畫電影市場，帶火了系列周邊產品。東莞石排的汽車零件沃工場文賓利零件明就收到了《哪吒之魔童鬧海》周邊“排排坐 mini 系列”砸來的億元訂單 —— 僅此一項，便超過公司往年全年產值。
“在東莞做潮玩，最年夜的優勢就是‘一呼百應’。”沃工場兒將來會做什麼？總裁孫理科坦言，汽車冷氣芯從3D建模、手板制作到量產包裝，甚至產品營銷，當地供應鏈能供給全流程支撐，“要人有人、要設備有設備，24小時就能響應需求”。
現在，沃工場已一起配合超2300名設計師，孵化的IP數量占泡泡瑪特總產品的60%，“芒果 TV 聯名款”“神船之手” 等爆款均出自這里。
孫理科的底氣，來自珠三角強油氣分離器改良版年夜的產業集群 —— 這里湊集了全國70%以上的潮玩焦點供應商，構成了覆蓋 “創意-研發-制造-包裝” 的完全產業鏈。而廣東的大志不止于 “制造”：從IP孵化到全球分銷，一條更具競爭力的潮玩產業鏈正在成型。
且看政策端，“真金白銀”在持續加碼。汽車材料同在這個8月，東莞計劃拿出1.2億元產業攙扶資金，從五慷慨面助力潮玩產業。這些政策不是 “冰涼的條文”，而是貼著產業需求的 “實在支撐”：好比票房達5億元的動畫電影獎勵200萬元，發展“潮玩+”工業游玩，最高給予300萬元的資助等。
產業鏈的協同力，還在推動廣東潮玩加快“出海”。8月9日，俄羅斯菲尼克斯無限責任公司與東莞市卡拉咪玩具無限公司、中國潮玩中間潮玩電商產業服務中斯柯達零件間簽署一起配合協議，簽約額達1.08億元，將圍繞AI潮玩研發生產、商貿暢通展開深度一起配合。
而在往年第137屆廣交會上，AI搪膠毛絨玩偶、粵式茶點積Porsche零件木等潮玩吸引了東南亞、歐洲經銷商，有企業一次性簽下百萬美元訂單；展館四周的名創優品店里，每晚都有“掃貨的外國人”，甚至有東南亞采購商一次性購買數十盒盲盒。
廣州市社科院城市文明所助理研討員劉佳指出，廣東傳統玩具制造曾長期依賴奧特曼、迪士尼等國外IP代表權，而現在以泡泡瑪特、沃工場為代表的企業，實現了從“幫別人賣產品”到“自立打造 IP 符號” 的關鍵轉變，“這一形式的焦點是‘獨特視覺符號 + 感情共鳴 + 新媒體傳播’，對廣東潮玩產業升級意義嚴重”。
劉曉彬也坦言，產品生產和供應鏈是中國最的“超長板”，今朝最難和最有挑戰的其實是孵化有長期性命力的IP。japan(日本)三麗鷗60周年、花生漫畫史努比七八十年、迪士尼百年、米老鼠90多歲——這些IP歷久彌新，穿越周期。
“中國今朝還沒有在全球范圍內常青的IP，但值得欣喜的是近年來像《黑神話：悟空》等IP也開始在海內出圈。”劉曉彬頓了頓說：“需求長期耕作，這是一件難但有價值的事。”
還好，廣東早就習慣了關關難過關關過。
把 “文明創意、制造才能、渠道資源” 擰成一股繩 —— 每個環節彼此支撐，每個難點咬牙堅持，讓廣東在全球潮玩市場有了 “不成替換” 的地位。
當北京路騎樓里的潮玩店亮起燈，《哪吒 2》周邊從東莞生產線走向全國，“醒獅 IP”從廣州賣到歐洲，廣東潮玩產業正用本身的方法，答覆著“若何讓中國潮玩走向世界”的命題。
文、圖｜記者 孫綺曼
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